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手機全線降價!市場價格戰開打!

2020-05-18 10:14:23| 來源: 央視網

今年上半年,國內手機市場有兩個關鍵詞:“5G圍剿4G”以及“價格大戰”。而一向走高端路線的蘋果手機,最近接連降價,更是讓人懷疑是受到了新興5G手機市場的圍剿。

那么,究竟是什么原因,讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?

iPhone又降價了!上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣,?iPhone11最高降1600元,系列套裝最高優惠2600元。

上海蘇寧易購(002024,股吧)五角場店店長施歡歡表示?,iPhone11產品系列全線降價,降價最高幅度達到1600元。

曾經和高消費劃等號的蘋果手機,近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機,去年9月發布之初,因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格,被歸結為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人,3299元的起價,成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌,相當于降維打擊。

為何時隔4年,蘋果瞄準下沉市場,發布3千元機型升級款?蘋果去年天貓“618”數據顯示,在三至六線城市,蘋果產品的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近1倍。而下沉市場是蘋果線下渠道還無法全面覆蓋到的廣泛群體,蘋果直營零售店在中國大陸畢竟只有42家,且絕大部分位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。

受到新冠肺炎疫情的沖擊,iPhone今年在華銷售明顯下滑,中國信通院發布的數據顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,只占國內手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%。

蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商?也許是我們高估了蘋果的現狀。?

工信部信息通信經濟專家委員會委員?劉興亮:為什么會有這一次降價行為呢?可能是清庫存,因為它的新機型很快就要發布了,老機型要清庫存。而且現在處于疫情期間,大家都需要資金周轉,盡快清理庫存、減小資金,以及在庫房等各方面的壓力。

中國信通院發布的數據顯示,今年2月份國內市場智能手機出貨量為634.1萬部,其中Android手機占比92.2%。據此計算,2月份蘋果iPhone手機在中國市場只銷售了約49.4萬部,與去年同期的127萬部相比,銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據,5G終端進入了蓬勃發展期,截止到4月22日,已有96款5G手機終端獲得了入網許可,去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探,最低已到2000元以下。

而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發布,但5G的賽道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面臨出道即巔峰,遭受安卓5G的四面圍剿。

5G手機遭遇開年劫 疫情帶來至暗時刻

△央視財經《經濟信息聯播》欄目視頻

還記得2019年下半年,幾乎所有人看好5G手機前景,并預言2020年將是5G爆發的一年,產業鏈上下游紛紛擴產。無奈,開年的疫情將5G手機打了個措手不及。換機潮被迫延后,面對大量庫存,各品牌價格一路下跌。這期間手機產業究竟經歷了什么?

2019年國內5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被注入一劑強心針,5G手機被廠商們寄予厚望,期待新一撥換機潮能重振市場。

從去年7月中興搶先發布國內首款5G手機開始,各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場,Mate 30系列上市60天,全球出貨量已超700萬臺,同比增長75%。

主流品牌華米OV和三星,誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言:“臺風來了的時候,連豬都可以飛”,但馬云也曾為這句話補了下聯:“但風過去以后,摔死的還是豬。”

馬云的話此時就像一句預言,當傳說中5G爆發年真的到來,才發現,風停了。突如其來的新冠疫情,給市場按下了暫停鍵,線下渠道優勢不再,手機關店潮隨疫情蔓延全球。

中國春節剛過,本該復市的小米之家卻宣布暫停營業。2月份三星一度關閉中國區最大的旗艦店。從城市到鄉村,手機品牌紛紛關店,無數消費者推遲換機計劃,手機銷量一落千丈。

今年一季度國內手機市場總體出貨量為4895.3萬部,同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延,國內手機廠商進軍的歐洲、印度、東南亞等市場都陷入停滯狀態。全球手機銷量也在下滑。

這場疫情中,蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關閉了中國境內所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解,三月份,蘋果又開始關閉全球除中國等以外所有線下零售商店。

據了解,蘋果在全球擁有511家零售店,但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐。

雖然上游供應鏈方面,富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能,但在全球供應鏈一體化的當下,即便富士康工廠恢復全部產能,其他地區生產停滯,整個供應鏈也會受到影響。

所以業內認為,蘋果5G iPhone可能會推遲到假日季節上市,甚至有可能推到2021年。天風國際研究與策略部副總監郭明錤接受采訪時表示,若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

手機自救保產能 從趕訂單到砍訂單

△央視財經《經濟信息聯播》欄目視頻

疫情在短期內帶來的壓力真實存在,但好在包括手機廠商在內的全行業都選擇正視困難、積極應對,努力跨越疫情導致的困難時期。

所謂的“5G爆發年”在2020年艱難開場,需求的萎縮令供應鏈面臨減產,全球一線手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態。有供應鏈信息表明,國內一些主流手機生產商,將在6月份進行集體砍單,砍單比例從20%到40%。而一些國際手機大牌進入砍單程序更早,2月份就已經開始砍單,有品牌5月份砍單量甚至達50%。

終端線下優勢不再,多場新品發布會改為線上召開,一時成為新的潮流。

2月13日,小米創始人雷軍通過在線直播的方式發布了兩款旗艦新品,正式開售僅55秒,銷售額便突破2億元。

4月8日,華為春季新品發布會則采用了線上VR的形式。發布會后,華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。

此外,蘋果降維瞄準中國下沉市場,國產手機新品卻密集發布走“高端化”路線。據記者統計,僅1-2月份,國內手機市場有50款新機型“線上”上市,其中5G手機達到19款,3月份以來,國內手機廠商更是紛紛加大新機投放數量,陸續上市的機型已達40多款,成為有史以來新品發布最密集的時段。

記者對比發現,在2020年第一季度中,國內手機行業迎來了“高端化”趨勢,以小米為代表的國產旗艦機價格走高。廣州市民潘先生感慨說:“小米從3000元檔來到了小米10Pro的5000元檔,OPPO的Find系列從5000元檔到7000元檔,新機越來越多,越來越高端……”。

近日,記者走訪廣州多家線下手機專賣店發現,近期多家手機廠商發布新機,吸引了不少手機玩家前來店內體驗。某門店銷售人員用直播視頻向顧客介紹vivo S6:“這款手機配備了3200萬像素超清前置攝像頭,而且升級到了最新版本的5重超質感美顏2.0,還首次引入了能讓夜間自拍效果更自然的屏幕柔光環補光技術,再加上自拍姿勢指引功能、全新的自拍風格模板等功能,拍出的自拍照,想不好看都難。”

眾多措施下,國內手機市場有所回暖。3月份,國內手機市場總體出貨量2175.6萬部,比上月增長240.79%。4月,總體出貨量4172.8萬部,比去年同期增長14.2%,其中5G手機占近四成份額。

拼多多數據研究院副院長 陳秋:今年第一個季度5G手機的訂單量已經接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅,還會繼續創歷史新高。

低谷中,5G產業鏈上相關企業厲兵秣馬,積極備戰,只待市場復蘇。5月2日,中國移動聯合華為在珠峰6500米前進營地完成全球最高5G基站的建設及開通工作,成功實現珠峰峰頂5G覆蓋。

疫情期間移動、聯通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數據顯示,截止到3月底,全國購買5G套餐用戶已達5000多萬,但其中使用5G設備連接5G網絡的僅有2000多萬。

也就是說,還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。巨大的市場將隨時引爆。

但是,換機潮或延遲。市場調研機構Strategy Analytics發布了報告《中國智能手機:COVID-19疫情后的消費者購買意向》指出,盡管中國人比美國或歐洲的消費者對一切能快速的恢復常態更為樂觀,但智能手機換機率和5G的普及無疑已經放緩。

37%的人推遲了購買新智能手機的計劃,而32%的人推遲了升級5G服務。蘋果用戶最樂觀,有41%的人打算按計劃或早于計劃購買新的智能手機設備。

業內認為,對于部分消費者來說,4G手機即可滿足日常需要,在一定時間內不會出現換機潮。同時,運營商在5G網絡架設方面仍處于布局階段,5G手機大規模鋪開商用條件尚未成熟。“5G手機還將向中低價位下探,預計在2020年至2023年,5G手機技術成熟,網絡通信基礎設施鋪設完備,市場將迎來換機潮。”

(當當)

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